封面新闻记者 吴雨佳
10月14日，天猫运动户外官宣阿里大文娱超写实数字人厘里担任双11推广大使，并发布了由厘里参演的预售开启短片，为数字人营销再添一例新样本。
双11期间，打开手机淘宝，就能在开屏海报上看到厘里的身影，天猫运动户外的分会场，也以厘里为推广大使为品牌推介。预售开启短片中，厘里联合迪桑特、FILA、斯凯奇、MLB、伯希和五个品牌，化身探秘少女，在激情球场、复古街头、赛博城市、山野丛林等地找寻任务线索，厘里健康阳光的形象匹配不同风格的潮流户外穿搭，不仅青春活力满满，真人肤质和精致的表情与肌肉运动，更让人惊叹，厘里呈现的效果丝毫不逊于真人演员。
随着AI等新兴技术的发展，数字人在商业代言和推广上的使用愈发普遍。某快销品牌从业者介绍，以往各方优先考虑代言的都是流量艺人，毕竟他们能帮助品牌深入粉丝群体，但也有很多品牌希望可以突破流量圈层，让品牌影响力覆盖更多人群。他说，厘里呈现的形象几乎真假难辨，能够达到和真人一样的展示效果，“更重要的是，数字人不受档期等因素限制，也能帮助品牌和更广泛的年轻圈层产生连接，因此很多品牌也乐于尝试这种全新的玩法。”
近两年，运动户外服饰不再以纯粹的专业功能性服装出现，随着山系穿搭走红，冲锋衣等户外单品逐渐演变成科技感十足的时尚生活方式，不止山野，公园、商场甚至地铁、办公楼都能看见冲锋衣的身影。
天猫阿里数字人双11新经济
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